Klassisch und modern

Florian Dorner (Mitte) erhielt den VÖZ-Förderpreis von Staatssekretär Harald Mahrer (r.). Dorners Dissertations-Betreuer Thomas Foscht gratulierte. Foto: Katharina Schiffl/leadersnet.at.

Absolvent Florian Dorner erhält VÖZ-Förderpreis Medienforschung für die beste Dissertation

Der Verband Österreichischer Zeitungen, kurz VÖZ, vergibt einmal jährlich den Förderpreis Medienforschung für hervorragende Master- und Diplomarbeiten sowie für Dissertationen und Habilitationen. Inhaltlich kann es dabei zum Beispiel um die Beziehung zwischen Medien/Journalismus und der Gesellschaft gehen, um Journalistik und Nachrichtenwesen oder um Medienmarken und -marketing. Letzterem Thema widmete Dr. Florian Dorner seine Dissertation mit dem Titel „Advertorials versus klassische Printwerbung – eine Wirkungsanalyse“, die er am Institut für Marketing der Uni Graz unter Betreuung von Univ.-Prof. Dr. Thomas Foscht verfasst hatte. Am 15. März 2017 erhielt er dafür den mit 4.000 Euro dotierten VÖZ-Förderpreis Medienforschung in der Kategorie Dissertationen im Audienzsaal des Bundesministeriums für Wissenschaft und Forschung von Staatssekretär Harald Mahrer und VÖZ-Präsident Thomas Kralinger. Der Preis wurde zum insgesamt siebten Mal vergeben.

In seiner Dissertation befasste sich Dorner mit der Frage, welche Unterschiede es zwischen klassischer Printwerbung und modernen Advertorials, also Einschaltungen, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombinieren, gibt. Im Speziellen beleuchtete Dorner Printwerbung und Advertorials zum Thema „Regionalität von Lebensmitteln“. „Bei einer Gegenüberstellung beider Formate zeigte sich, dass Advertorials drei Dinge viel stärker auf positive Weise beeinflussen können: Das Image des werbenden Unternehmens, die Produktbewertung sowie die Absicht zur Weiterempfehlung“, erklärt Dorner. „Das bedeutet aber nicht, dass gleichzeitig auch die Kaufkraft durch Advertorials steigt“, betont der Uni-Graz-Absolvent. Denn die klassische Printwerbung punktet bei den ProbandInnen mit einem weitaus höheren Wiederkennungswert. „Außerdem ist bewiesen, dass diese Form bei einmaliger Schaltung als glaub- und vertrauenswürdiger wahrgenommen wird“, so Dorner. Der 32-Jährige plädiert daher in seiner Arbeit für eine individuell ausgewogene sowie auf das Produkt abgestimmte Mischung aus beiden Werbeformaten.

Dorner, gebürtiger Grazer, studierte von 2008 bis 2009 Betriebswirtschaft (Management and International Business) an der Karl-Franzens-Universität, ein Studium, das er mit Auszeichnung abschloss. Nahtlos ging er in das Doktoratsstudium der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften über, das er 2015 abschloss. Von 2010 bis 2014 war er auch Assistent am Institut für Marketing. Heute ist er dort nur mehr als externer Lektor tätig – hauptberuflich beschäftigt er sich mit dem strategischen Risikomanagement der Steiermärkischen Bank.

Bei der Preisverleihung wurden auch Bennet Thilo Dietrichs (Kategorie Master-/Diplomarbeiten) und Viktoria Tröscher (Hannes-Haas-Nachwuchspreis) mit jeweils mit 2.000 Euro dotierten Preisen ausgezeichnet.

Gerhild Kastrun

Weitere Artikel

Rückschritt: Österreichs Treibhausgas-Emissionen laut Prognose der Uni Graz 2025 gestiegen

Klimaschutz hat derzeit einen schweren Stand. So konnte sich die Internationale Staatengemeinschaft zuletzt nicht auf einen Fahrplan zum Ausstieg aus fossilen Brennstoffen einigen. Und das, obwohl die globale Erwärmung weiter an Fahrt aufnimmt. Auch unser Land hat immer noch kein Klimaschutzgesetz mit einem klaren Zielpfad zur Emissionsreduktion. Das rächt sich offenbar: Österreichs Treibhausgas-Ausstoß ist 2025 nach Jahren erstmals wieder gestiegen, um rund zweieinhalb Prozent, wie Berechnungen von Forschern der Universität Graz zeigen. Verantwortlich dafür sind, neben zu zaghaften Klimaschutzmaßnahmen, im Vergleich zu 2024 etwas kältere Wintermonate, die den Erdgasverbrauch antreiben.

Tiefgründig: Geowissenschaftler Marko Bermanec entschlüsselt Prozesse der Erdplatten

Was sich unten in der Erde abspielt, ist für uns oben sehr bedeutsam. Vor allem wenn verborgene chemische Prozesse zwischen den tektonischen Platten folgenschwere Auswirkungen haben. Erdwissenschaftler Marko Bermanec geht diesen Vorgängen in der Tiefe auf den Grund.

Knick in der Kurve: Eleonore Faber forscht an den „unscharfen“ Stellen der Algebra

Wie lassen sich mit Mathematik die Bewegungen von Roboter-Armen beschreiben? Und was muss ein Computer verstehen, damit er funktioniert? Das Zauberwort, um diese Fragen zu beantworten, lautet Algebra. Eleonore Faber ist seit zwei Jahren an der Uni Graz Professorin für dieses Teilgebiet der Mathematik. Ihr besonderes Interesse gilt komplexen Phänomenen, die sich mit gängigen Regeln oder Gesetzen nicht vollständig erfassen lassen – dort, wo die Algebra „unscharf“ wird.

Jurist Jürgen Pirker erhält den Wissenschaftspreises der Margaretha Lupac-Stiftung

Wie kann der Staat nationale Minderheiten schützen? Wie kann er darauf achten, dass Mitglieder einer bestimmten ethnischen oder religiösen Gruppe nicht gezwungen werden, ihre persönlichen Freiheiten aufgrund dieser Zugehörigkeit aufzugeben? Und wie ging Österreich in den vergangenen 180 Jahren mit dieser Frage um?