„Nicht Greifbares” messen und bewerten
Internationales wissenschaftliches Symposium widmet sich mit „Intangible Assets Evaluation” hoch aktuellem Controlling-Thema

„Nicht greifbaren” Produktivfaktoren, sogenannten „Intangible Assets”, geht am 14. März 2002 in Graz ein internationales wissenschaftliches Symposium der Universität Graz, des Internationalen Controller Verein eV und des Wissensmanagement Forums Graz auf den Grund. Wie bewertet man zum Beispiel eine Marke, wie das in Unternehmen bzw. in öffentlich rechtlichen Organisationen angehäufte Wissen? Und wie nutzt man die Bewertungsergebnisse für die Unternehmenssteuerung?

„Das Symposium ist eine zeitgemäße Antwort auf aktuelle Entwicklungen”, erläutert Mitinitiator Manfred Blachfellner, Leiter der Ideen-Werkstatt im Internationalen Controller Verein eV. „Die wirtschaftliche Bedeutung der nicht greifbaren Produktivfaktoren – wie etwa des Wissens – steigt immens. Für die Unternehmenssteuerung überlebenswichtig, müssen diese Intangible Assets überhaupt erst einmal bewertet werden. Das ist eine aktuelle und noch neue Controlling-Aufgabe. Das Grazer Symposium wird den Status Quo an Lösungen aufzeigen und mögliche Entwicklungspfade aus bereits etablierten Theorieströmungen beleuchten.”

Das Symposium eröffnen Vorträge zu Grundsätzen der „Brand Economics” und den Konsequenzen für die Analyse, Bewertung und Strategie bei Marken (Markus Pertl, Stern Stewart & Co, München) und für das wertorientierte Management mit daraus abzuleitenden Impulsen für Entlohnungssysteme (Prof. Christian Riegler, Universität Graz). Dorte Eckhoff (Carl Bro Egineering, Dänemark) berichtet über vier Jahre Erfahrungen mit der Wissensbilanz, sogenannten Intellectual Capital Accounts, anschließend referiert Prof. Günter Koch, Austrian Research Centers Seibersdorf, über die Wissensbilanz als Instrument der strategischen Steuerung. Am Nachmittag dann drei parallele Workshops: Entwicklungen von Bewertungsmodellen (Prof. Ursula Schneider, Universität Graz), Bewertungsinstrumente als Basis zur Markenentwicklung (Ronald Fiedler, Stern Stewart & Co, München), Forschungsorganisationen und Intangible Assets Reporting (Prof. Hubert Biedermann, Montanuniversität Leoben).

Eingeladen sind zum wissenschaftlichen Symposium am 14. März in der Aula der Universität Graz Verantwortliche für die Bewertung und Entwicklung von Intangible Assets in privatwirtschaftlichen und öffentlich rechtlichen Organisationen sowie interessierte Studierende. Eröffnung und Begrüßung nehmen Univ.-Prof. Dr. Friedrich Zimmermann, Vizerektor für Forschung und Wissenstransfer der Universität Graz, und Dr. Wolfgang Berger-Vogel, Vorsitzender des Internationalen Controller Verein eV und Vorstand der BBAG Österreichische Brau-Beteiligungs-Aktiengesellschaft, Linz, vor. Der Leiter der Ideen-Werkstatt im Internationalen Controller Verein eV, Manfred Blachfellner, ÖIAG Wien, wird das Schlusswort halten.

Das Programm im Detail